Le origini.

Nel 1968 i Grandi Magazzini Coin si trovano in una fase di forte sviluppo ed espansione della propria rete di vendita. La società decide di investire in una nuova formula di magazzini con superfici ridotte e referenze selezionate con prezzi contenuti rispetto all’insegna Coin.

Coinette.

Nasce così Coinette, una nuova insegna pensata per magazzini in aree periferiche della città o per piccoli centri urbani dove non sarebbe stato conveniente investire con la formula del classico grande magazzino Coin.

L'obiettivo della nuova insegna era espandersi e farsi conoscere in tutte quelle aree dove Coin non era presente, senza differenziarsi troppo dal target di mercato originale.

Le caratteristiche della nuova insegna: superfici circa 1.000 mq - servizio ai limiti dell’indispensabile - rivolto al ceto medio, medio-basso.

Seppur con assortimenti contenuti, le merci proposte spaziano dal tessile abbigliamento donna, uomo e bambino, accessori moda, gamma completa per articoli casalinghi, attrezzature per lo sport e le vacanze.

I nuovi magazzini trovano sede in locali appositamente progettati o in spazi in precedenza occupati da altre insegne analoghe e in alcune filiali Coin secondarie che non rispecchiano più l’immagine e di strutture adeguate quali l’insegna necessita.

Con lo slogan “Qualità e Convenienza”, Coinette inaugurerà la prime filiali a Padova e Legnago.

L’insegna non ebbe grande successo in quanto le merci proposte non avevano gli spazi necessari per un’esposizione ottimale e la gamma merceologica offerta dei beni comuni non copriva le esigenze del consumatore.

Oviesse.

Il grande successo dell’iniziativa porta Coin a investire sulla nuova insegna creando una struttura d’acquisto dedicata in quanto le rimanenze dei magazzini Coin non bastano più a coprire il fabbisogno richiesto da OVS. 

A distanza di due anni la nuova insegna riesce ad inserirsi in quel settore di mercato occupato dai leader della grande distribuzione del tempo, Standa e Upim, creando un’identità propria e ben distinta da Coin che potrà così dedicarsi a nuovi progetti e target di clientela differenti. 

Fino a questo momento la società è a servizio di Coin e legata a quest’ultima in quanto priva di ragione sociale propria. 

Nel 1974 l’insegna OVS assume gestione autonoma all’interno di Coin SpA, viene depositato il marchio Oviesse.

La nuova società ha l'obiettivo di soddisfare le esigenze di un target di clientela medio, medio-basso. All’inizio degli anni ‘80 la nuova divisione assumerà la denominazione Magazzini Oviesse SpA.

Anni ‘80.

Nel 1983 partirà un nuovo programma di commercializzazione di prodotti non alimentari all’interno di grandi strutture già esistenti specializzate nell’alimentare, completando così l’offerta merceologica. Nasceranno ipermercati di grandi dimensioni dove all’interno l’offerta merceologica non food è gestita da Oviesse con specifiche strutture espositive e assortimenti, mentre il settore alimentare verrà gestito da vari partner specialisti del settore.

Nel 1984 il Gruppo PAM costituisce una joint venture paritetica con il Gruppo Selefin (Coin-Oviesse) che prevede la realizzazione di ipermercati e centri commerciali a marchio Panorama al Nord e Centro Italia e Mongolfiera in Puglia. 

Il primo punto vendita a marchio Panorama venne aperto a Marghera nel 1984.

Gruppo Coin.

Dalla fusione per incorporazione di Coin SpA, Oviesse SpA e Bimbus SpA nel gennaio del 1997 nasce Gruppo Coin. 

Con l’occasione l’immagine delle singole insegne e divisioni viene rinnovata e vengono creati nuovi concept e layout per le filiali e i punti vendita.

Acquisizioni.

Il 1998 vede Gruppo Coin impegnato in una delle sue più importanti acquisizioni, la divisione magazzini dell’insegna Standa. Inizierà da subito un processo di conversione delle filiali che vedranno l’insegna Oviesse inserirsi all’interno di centri urbani in modo capillare in tutto il paese. Contestualmente verranno ristrutturate le filiali Oviesse non più in linea con l’immagine dell’azienda.

Nel 2001 Oviesse mette in atto un piano di espansione in Europa, nello specifico in Svizzera e Germania.

In Svizzera l’insegna entrerà nel mercato grazie ad un accordo con Globus che porterà Oviesse a gestire gli spazi ABM, grande magazzino su modello Standa-Upim. Mentre in Germania, Gruppo Coin, acquisirà 98 grandi magazzini ad insegna Kaufhalle poi convertiti in Oviesse.

Entrambi i progetti non porteranno i risultati sperati, nel 2003 si opterà per la chiusura delle filiali in Germania, verranno terminati anche i programmi elvetici chiudendo così per il momento la prospettiva di espansione all’estero.

Dal 2006, tramite la formula franchising, l’insegna varcherà nuovamente i confini italiani.

Quota 500.

Dicembre 2009, Gruppo Coin, si presta ad acquisire Upim dalla concorrente la Rinascente. La maggior parte delle filiali verranno convertite in OVS.

L'8 settembre 2010 viene inaugurato il cinquecentesimo negozio OVS, a Milano in via Torino, andando a sostituire una storica filiale Upim.

Nuove espansioni.

Nel dicembre 2011 l'offerta di OVS si completa con l'acquisizione di IANA S.p.A., marchio specializzato nell'abbigliamento per bambino. Nasce così OVS Kids.

Ad agosto 2012 Gruppo Coin acquisisce 104 negozi del gruppo Bernardi, di questi 43 vengono convertiti in OVS, UPIM e filiali Outlet delle varie insegne del gruppo.

OVS.

Nel 2012 la società presenta la nuova insegna che darà inizio al nuovo corso dell’azienda. Non solo un cambio ma un rinnovamento totale che porterà ad abbandonare il format Industry, andando così a rinnovare e cambiare radicalmente l’immagine delle filiali. 

Gli spazi, fino a questo momento vestiti da toni scuri ed elementi di arredo caratteristici dello stile loft industriale, vedranno riempirsi di luce, con prevalenza di toni chiari, nuova illuminazione e specchi oltre al rinnovo degli assortimenti sempre più in linea con la moda e le tendenze del momento.

Sempre più di moda.

Nel settembre 2018 Massimo Piombo, famoso per la perfezione artigianale del prodotto, diventa stilista di tutte le linee OVS. Verranno aperti i primi due negozi con l’insegna del designer a Milano e Treviso. La linea Piombo troverà spazio all’interno di alcuni negozi OVS selezionati e negli store Coin Excelsior.

Nel marzo 2021 viene finalizzata l'acquisizione di Stefanel con i suoi 23 punti vendita per un valore di 3,2 milioni di euro.

Fin da subito ha inizio il processo di rilancio del marchio. L’offerta merceologica specializzata in abbigliamento femminile verrà rinnovata con un investimento di immagine sui punti vendita. Anche l’immagine coordinata dell’insegna verrà rivista portando al riutilizzo dello storico logo Stefanel che ha reso famosa l’insegna. 

L’offerta merceologica verrà distribuita attraverso negozi diretti, rete franchising e corner all’interno di alcuni grandi magazzini Coin.

Quota 1000.

Il 18 Maggio 2022 a Napoli in Via Scarlatti, quartiere Vomero viene inaugurato il millesimo negozio OVS. L’insegna si veste di nuovo con un concetto di negozio differente dal passato sia nella forma che nell’offerta. L’area di 2.000 mq disposta su due piani ospita le collezioni moda, la presenza di marchi propri quali Piombo, Baby Angel ed Everlast oltre a terzi tra cui Gap e ClioMakeUp per il beauty.